很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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