今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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