今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束)升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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