既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　<卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗strong>消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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