财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低(dī)基(jī)数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达(dá)店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流(liú)，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前(qián)能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗大(dà)熊猫繁育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年(nián)增(zēng)速(sù)不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演(yǎn)出场次分(fēn)别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不(bù)断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布(bù)都(dōu)严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费(fèi)目的地(dì)都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人(rén)员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了(le)控(kòng)制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波的(de)高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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