“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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