很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(s100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两ī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两