很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么