Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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