很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚