唐岩(yán)回归半年之(zhī)后，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四个不(bù)同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北(běi)非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些项目的领头(tóu)人(rén)均被(bèi)视(shì)为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的(de)当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还(hái)是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明(míng)显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老(lǎo)，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌陌(mò)员工(gōng)的(de)第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的(de)张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持(chí)竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌(mò)还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日(rì)本东(dōng)京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸(xī)引(yǐn)了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多了(le)起来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也(yě)要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至(zhì)直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公(gōng)司内(nèi)部发(fā)起三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他极有可(kě)能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大(dà)，业务会上他(tā)都能一针见血地指(zhǐ)出问(wèn)题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年(nián)我基本没(méi)有接(jiē)触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这(z数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义hè)正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然而(ér)，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部自(zì)成立以(yǐ)来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软件对对(duì)等众多新项目，但至(zhì)今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者(zhě)机会数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还(hái)要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分(fēn)别(bié)推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于(yú)文化(huà)差异(yì)，以及(jí)较发达地区相对(duì)老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多个方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一(yī)个(gè)50余人(rén)的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症结。前(qián)陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规(guī)模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而来(lái)的探探海外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的(de)优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的(de)投资(zī)太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投(tóu)了十(shí)几万元试(shì)水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议(yì)出(chū)海，因为我觉得(dé)国(guó)内市(shì)场还没有到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去(qù)做一个印度市(shì)场有什么用呢？”