很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。 辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲p>

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(sh辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲ù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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