很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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