很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平1km等于多少米 1km是不是1公里板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场1km等于多少米 1km是不是1公里(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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