今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种(z2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗hǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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