既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note1美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思1，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背(bè美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思i)景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。<美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思/p>

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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