Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销gta5怎么切换角色或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)gta5怎么切换角色告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如gta5怎么切换角色何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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