Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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