今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物