Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(sh一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧ù)据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧ine-height: 24px;'>一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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