很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思)有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果(guǒ杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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