今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，金允智致命之旅演的谁这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号金允智致命之旅演的谁注(zhù)册。金允智致命之旅演的谁不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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