财(cái)联(lián)社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电(diàn)话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团(tu敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步án)、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要(yào)商业(yè)网点了解到，各(gè)商业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一(yī)商圈也迎(yíng)来了(le)今(jīn)年以来(lái)的(de)客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人(rén)数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发(fā)布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地人的(de)话，建议(yì)今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就(jiù)可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万(wàn)平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回(huí)忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步客流变化趋势(shì)，预(yù)计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右(yòu)半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流(liú)量太多(duō)出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物(wù)中心(xīn)，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州(zhōu)市(shì)中心(xīn)人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流(liú)量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车(chē)，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一(yī)变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该(gāi)服务(wù)型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波(bō)动进行(xíng)了(le)控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示从当(dāng)地(dì)公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年达到(dào)了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一波的高峰敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步。许多(duō)城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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