今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转(z禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思huǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(bě禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思n)人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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