Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符(fú)合(hé大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

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二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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