很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(f什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试àng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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