既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)499几十块钱的阿富汗玉是真的吗9元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)几十块钱的阿富汗玉是真的吗费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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