Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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