Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你(nǐ但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思)重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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