既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

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