Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的女生有感觉了是怎么样的呢(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告(gào)的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保女生有感觉了是怎么样的呢你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加女生有感觉了是怎么样的呢载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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