今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽hǎo)久不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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