“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了(le)极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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