很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一23岁属什么生肖(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之(z23岁属什么生肖hī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)23岁属什么生肖已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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