“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补junk food 可数吗，junk food是单数还是复数style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>junk food 可数吗，junk food是单数还是复数膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士junk food 可数吗，junk food是单数还是复数胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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