Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的(de)活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(s三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默ī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者(zhě三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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