很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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