“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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