Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主宝马和特斯拉哪个档次高要文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务宝马和特斯拉哪个档次高零(líng)售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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