Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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