既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表示，科长相当于什么级别？一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)科长相当于什么级别？性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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