很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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