周嘉(jiā)宁(níng)在(zài)小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里(lǐ)，他(tā)没有抽(chōu)，又继续递了(le)下去(qù)。远远地(dì)有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资(zī)。女孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂(mà)上热搜(sōu)。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日(rì)票价已经(jīng)站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦(lún)演唱(chàng)会前(qián)排vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一边是(shì揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音)在痛(tòng)骂(mà)音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很明(míng)显的(de)趋势(shì)是(shì)，音乐(lè)节门票的价格(gé)在不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则要(yào)花费四(sì)五(wǔ)倍(bèi)的金额(é)才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾(céng)发博声援，“这(zhè)两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回(huí)回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人群）。实(shí)在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音(yīn)乐节(jié)的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报(bào)记(jì)者几年前调查发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包括(kuò)两个方(fāng)面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人(rén)“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人更是过了(le)百万级(jí)，流量歌(gē)手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关(guān)注，愿(yuàn)意付(fù)费(fèi)观(guān)看(kàn)他们(men)演出(chū)的观众也在(zài)快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的(de)票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的(de)提(tí)高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提(tí)高。国外的知名音乐节票价(jià)都在数(shù)千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数人(rén)意料(liào)的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎(lí)晖也(yě)曾在(zài)第一财经采访时透(tòu)露(lù)，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节(jié)炒得(dé)火热，入局者(zhě)也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意经

　　其(qí)实主要(yào)还(hái)是(shì)音乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切(qiè)拉的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买(mǎi)一张最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然(rán)除了票价外(wài)，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及(jí)饮品(pǐn)等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更(gèng)夸张的是(shì)，这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨大的价(jià)值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背后(hòu)的主办(bàn)方，不(bù)单(dān)单(dān)只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐(lè)节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万人(rén)，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利(lì)，但(揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音dàn)通过音乐节拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤(chì)水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人(rén)，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐(lè)节的(de)品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段(duàn)在购票(piào)观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众高揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音度(dù)重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能灵活(huó)定价，还能在(zài)线上铺(pù)设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人(rén)群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没有(yǒu)那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了一(yī)定(dìng)争议，而流量艺人居(jū)多(duō)也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决定(dìng)延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐(lè)节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平(píng)参差不齐的(de)情况下，音乐(lè)节票价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节(jié)到(dào)底能不(bù)能(néng)值回票价甚(shèn)至(zhì)物超所值，说到(dào)底(dǐ)还是(shì)看演出(chū)内容。尽管许多人(rén)在(zài)谈起(qǐ)音乐(lè)节(jié)的时候(hòu)，总会对(duì)比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经(jīng)有足够(gòu)的成长，是时候(hòu)把更多的气力放在(zài)内(nèi)容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音