既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的>

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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