“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěbehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗i)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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