既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋gǎi)革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元(yu一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋án)；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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