财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具(jù)有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在(zài)五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红(hóng)书近3个(gè)月内(nèi)用(yòng)户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的(de)住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出(chū)数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人(rén)门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当(dāng)多的商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也(yě)告诉财联(lián)社(shè)记者，往年(nián)淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场(自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好chǎng)看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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