很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(c武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百hǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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