“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全(q一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月uán)资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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