“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以外科鼻祖是谁？(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清(qīng)关系外科鼻祖是谁？

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是(sh外科鼻祖是谁？ì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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